بررسی و مقایسه OOH و DOOH

کسب و کارهای مایل به تبلیغات در فضای باز دو گزینه دارند - تبلیغات سنتی خارج از خانه (OOH) یا نسل جدید تبلیغات فضای باز به نام تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH). هرکدام مزایای منحصر به فرد خود را دارند، با اصلی‌ترین تفاوت در روش ارائه. برخی شرایط نیاز به رسانه OOH دارند، در حالی که برخی دیگر بیشتر برای DOOH مناسب‌اند.

برای کمک به شما در تصمیم‌گیری در مورد کدامیک مناسب است، بیایید به تبلیغات OOH چیست، تبلیغات DOOH چیست و تفاوت‌های کلیدی بین این دو را بررسی کنیم.

تبلیغات OOH چیست؟

تبلیغات OOH، نسخه کوتاه‌شده تبلیغات خارج از خانه یا به اصطلاح تبلیغات محیطی است، برای تبلیغاتی به‌کار می‌رود که خارج از محیط خانگی انجام می‌شود. این شامل بیلبوردها، تبلیغات در ایستگاه‌های اتوبوس و پوسترها در کنار ساختمان‌ها می‌شود.

خارج از خانه یکی از قدیمی‌ترین اشکال بازاریابی است. از زمانهای دور، فروشندگان بازار محصولات خود را روی تابلوهای خارجی تبلیغ می‌کردند.

در حال حاضر، OOH خیلی متفاوت‌تر شده است. این وسیله تکامل یافته است تا فرمت‌ها، مکان‌ها و گزینه‌های هدفگذاری پیشرفته‌تری ارائه دهد. انواع تبلیغات محیطی را بشناسید و از آن استفاده کنید.

تبلیغات DOOH چیست؟

تبلیغات DOOH، نسخه کوتاه تبلیغات دیجیتال خارج از خانه است. مفهوم DOOH مانند OOH است، اما تبلیغات از طریق زیرساخت دیجیتال ارائه می‌شود. پانل‌های نمایش در مراکز خرید و تابلوهای دیجیتال در خیابان نمونه‌هایی از فرمت‌های DOOH هستند.

ظهور DOOH صنعت خارج از خانه را انقلابی کرده است، با افزایش انعطاف‌پذیری، اندازه‌گیری بیشتر و گزینه‌های خلاقیت جدید.

تفاوت‌های OOH و DOOH چیست؟

OOH و DOOH ویژگی‌های کلیدی زیادی را به اشتراک می‌گذارند، اما همچنین تفاوت‌های مشخصی نیز وجود دارد:

- OOH فیزیکی است و بر روی کاغذ یا مواد دیگر محسوس چاپ می‌شود. از سوی دیگر، DOOH تنها در صفحه نمایش نمایان می‌شود و برای عملکرد به اتصال اینترنت نیاز دارد.

- OOH سنتی استاتیک است - یک تبلیغ به مدت مشخصی نمایش داده می‌شود (مثلاً اجاره یک اسلات بیلبورد به مدت دو هفته). از طرف دیگر، DOOH امکان چرخش تبلیغات مختلف در یک بازه زمانی مشخص را به تبلیغ‌کنندگان می‌دهد (مثلاً گرفتن همان اسلات یک ساعتی هر روز).

- DOOH ممکن است گران‌تر از OOH باشد، هرچند باید توجه داشت که OOH در حال حاضر یکی از کارآمدترین اشکال رسانه‌ای است.

- هر دو فرم امکانات خلاقیت را فراهم می‌کنند، اما به روش‌های مختلف. DOOH می‌تواند از ویدیو، حرکت‌های ظریف و AR استفاده کند، در حالی که OOH فرصتی برای نصب‌های 3D و ساخت‌های سفارشی ارائه می‌دهد.

OOH یا DOOH: کدام بهتر است؟

هرکدام از OOH و DOOH فواید و کاربردهای منحصر به فردی دارند، به این معنا که هیچ پاسخ عمومی به اینکه کدام یک بهتر است، وجود ندارد. این یک سوال ذهنی است که نیاز به اعمال در شرایط خاص دارد.

برای بهترین درک از اینکه OOH یا DOOH کدامیک برای شما مناسب است، به مزایای هرکدام توجه کنید.

مزایای OOH

- اظهارنامه قوی برند

- تعامل متمایز با کاربران

- افزایش تشخیص برند

مزایای DOOH

- ایجاد ارتباط با سیاق

- انعطاف‌پذیری بیشتر برای تبلیغ‌کنندگان

- جذب مخاطب با ویژگی‌های تعاملی

 

برای اجاره بیلبورد OOH یا DOOH با بهترین تعرفه با ما تماس بگیرید: ۰۵۱۹۱۰۰۱۲۱۵

چگونه در بازاریابی خلاقیت داشته باشیم؟

آیا خلاقیت در بازاریابی بیشتر به تخیل یا نوآوری بستگی دارد؟ آیا بازاریابان خلاق بیشتر به عنوان هنرمندان یا کارآفرینان شناخته می‌شوند؟ اصطلاح "خلاقیت بازاریابی" با کلمات و تصاویری که در تبلیغات استفاده می‌شوند مرتبط بوده، اما نقش بازاریابی، همچون سایر حوزه‌های کسب و کار، پیچیده‌تر و دقیق‌تر شده است. بازاریابان نیازمند مهارت در تجزیه و تحلیل داده‌ها، تجربه مشتری و طراحی محصول شده‌اند. آیا این تغییر نقش‌ها نیاز به تفکر جدید درباره خلاقیت در بازاریابی دارد؟

این مقاله حاصل نظرسنجی از مدیران ارشد بازاریابی درباره نگرش آنها به خلاقیت در بازاریابی است. در مقاله پیش روی شما تلاش شده سر نخ هایی برای افزایش خلاقیت در تبلیغات ارائه شود.

مقاله انواع تبلیغات محیطی را مطالعه نمایید.

راه‌هایی برای خلاقیت در بازاریابی

1. با مشتری خلق کنید نه برای مشتری

گفتن کلمه "مشتری مداری" خیلی راحت است، اما در عمل، این واژه باید به معنای بهبود کالا یا ارائه خدمات شما باشد. امروزه، مشتریان تنها مصرف کننده نیستند؛ بلکه به عنوان همکار بازاریابی شما نقش می آفرینند. آنها محتوا ایجاد و ایده‌ها را توسعه می‌دهند و در تعامل با شرکت‌ها، چالش‌هایی را با آنها به اشتراک می‌گذارند. به همین دلیل، خلاقیت در بازاریابی به همکاری با مشتریان از ابتدا تا پایان نیازمند است. این همکاری از ارتباط نزدیک با مشتریان شما شروع شده و تجربیات آنها را در توسعه و گسترش دامنه فعالیت شرکت شما در نظر گرفته می‌شود.

در این میان، اهمیت بهبود مستمر و پاسخگویی به نیازهای متغیر مشتریان در جهت ارتقاء محصولات و خدمات شما نیز مورد تاکید است. به عبارت دیگر، فرایند خلاقانه در بازاریابی نه تنها به تعامل با مشتریان ارتباط ندارد بلکه تعهد به بهبود پایدار و تطابق با تغییرات بازار رکن اساسی در این فرآیند است.

2. روی تجربه نهایی سرمایه گذاری کنید

تجربه مشتری اصطلاحیست که در دنیای بازاریابی به چشم یک چالش جدید دیده می‌شود. بسیاری از بازاریابان اعتقاد دارند که تمرکز بر بخش‌های کنترل‌پذیر تجربه مشتری، کلید موفقیت است. اما بازاریابان خلاق، دیدگاه گسترده‌تری دارند و به تجربه مشتری از آغاز تا انتها توجه می‌کنند.

این نگرش شامل بررسی مواردی مانند کیفیت محصول، فرآیند خرید، توانایی ارائه پشتیبانی و ارتباط با مشتریان در طول زمان است. آنها درک عمیقی از مراحل مختلف تجربه مشتری دارند و تلاش می‌کنند تا همه این جوانب را بهبود بخشند. البته، این رویکرد به زمان و منابع زیادی نیاز دارد.

3. همه را به مدافع برند و کالای خود تبدیل کنید

در دنیای امروز، از بازاریابان نمی‌توان انتظار داشت که تنها از طریق رسانه‌های پولی و روابط عمومی به اهداف خود برسند. افراد به دنبال کانال‌های جدیدی برای برقراری ارتباط با جوامع هستند. برای تقویت تأثیر و الهام بخشیدن به خلاقیت در دیگران، با همه به عنوان توسعه‌دهنده تیم بازاریابی رفتار کنید: از کارمندان گرفته تا شرکا و حتی مشتریان. این نگرش یک افزایش طبیعی در شبکه‌های اجتماعی را ایجاد کرده و به تبلیغات تعاملی و جذابیت محتوا را افزون می‌کند.

به عنوان بازاریابان، وارد یک دوره جدید از همکاری‌ها شوید. نه تنها مشتریان را به عنوان مصرف‌کنندگان بلکه به عنوان همراهان خود در مسیر توسعه و نوآوری ببینید. تعامل با این جامعه گسترده از ذینفعان، نه تنها یک استراتژی بازاریابی اثربخش بلکه یک سفر جذاب به سوی توسعه و پیشرفت خواهد بود.

4. خلاقیت را اندازه گیری کنید

قابلیت اندازه‌گیری تعامل دیجیتال به معنای دستیابی به دقت بیشتر در درک عمیق مخاطبان است. این روش این امکان را به بازاریابان می‌دهد تا نه تنها اثربخشی تبلیغات خود را اندازه بگیرند بلکه در زمان واقعی تغییرات لازم را ایجاد کنند. در گذشته، موفقیت بازاریابی به معنای پیروزی در جوایز خلاقیت و محدودیت برنامه‌ها به بودجه بود. امروزه، توانایی اندازه‌گیری دقیق و تعامل بر اساس داده‌ها، بازاریابان را به یک راهبرد بسیار قابل تنظیم و پویا تبدیل کرده است. این تحول به بازاریابان این امکان را می‌دهد تا به طور کامل ارزش خود را نشان دهند و با چالش‌ها و فرصت‌های متغیر بازار بازی کنند.

مطلب خواندنی:  برندسازی در صنعت ساختمان؛ راهی برای رشد و تمایز در بازار رقابتی

5. مثل یک استارتاپ فکر کنید

در گذشته بازاریابان باید توانایی مدیریت بودجه را میداشتند و با توجه به بودجه شرکت به تبلیغات میپرداختند. اما در دنیای امروز، بازاریابان خلاق نیاز به چالش‌ها و تغییرات مستمر دارند، به گونه‌ای که به نقش کارآفرینان نزدیک‌تر باشند و با تمرکز بر تطابق محصولات و خدمات با نیازها و تغییرات بازار، به طور پویا به رفاه تیم‌های خود برسند.

همچنین، با تحول نگرش بازاریابان، حالا نه تنها باید به اهداف مشخص کار کنند، بلکه با پویایی و انعطاف پذیری مداوم، بتوانند در تطابق با نیازها و تغییرات بازار، محصولات و خدمات خود را به‌روز کنند. این تغییر در نگرش به بازاریابی در هوش تجاری، خلاقیت فراتر از حد معمول، و توانایی پیش‌بینی نیازهای مشتریان است.

سخن پایانی

از همه تجربیاتی که تاکنون در زمینه بازاریابی کسب کرده‌ایم، مهمترین نکته این است که خلاقیت یک عنصر اساسی در جذب مخاطبان و افزایش شناخت برند است. از تبلیغات محیطی که اثر چشم‌گیری دارند تا تبلیغات دیجیتال. تنوع در ابزارهای بازاریابی یکی از کلیدهای موفقیت است. از همین رو، توصیه می‌شود که با بهره‌گیری از همه ابزارهای تبلیغاتی در دسترس، یک راهبرد جامع برای بازاریابی خلاق ایجاد کنید.

منبع:

hbr.org

ویژگی‌های بهترین آژانس تبلیغات محیطی

کسب و کارها برای معرفی محصولات و خدمات خود به مخاطبان، نیاز به انتخاب آژانس تبلیغاتی مناسب دارند تا به اهداف بازاریابی خود دست یابند. انتخاب یک آژانس تبلیغاتی محیطی با ویژگی‌های برجسته امری چالش‌برانگیز است. در این مقاله، به بررسی ویژگی‌های کلیدی بهترین آژانس تبلیغات محیطی می‌پردازیم و نشان می‌دهیم چگونه انتخاب یک آژانس با این ویژگی‌ها می‌تواند به موفقیت کسب و کار شما کمک کند.

 

 

1- مدیریت آژانس تبلیغات محیطی

مدیران یک آژانس تبلیغات محیطی نقش بسیار مهمی در شکل‌دهی به مجموعه ایفا می‌کنند. مطمئن شوید که آژانس مورد نظر توسط مدیران مجرب و با تجربه در زمینه تبلیغات محیطی اداره می‌شود. مدیران این آژانس باید دارای توانایی‌های استراتژیک، مدیریتی و ارتباطی فراوان باشند تا بتوانند تحولات را به بهترین شکل مدیریت کرده و از طریق ارتقاء استراتژی‌های تبلیغات محیطی به نتایج مثبت دست یابند. علاوه بر این، توانایی ارتباط فعال با تیم و تسلط بر روی فرآیندهای اجرایی آژانس نیز از اهمیت زیادی برخوردار است تا هماهنگی لازم برای انجام پروژه‌های تبلیغاتی محیطی را فراهم کنند.

مقاله مرتبط: برج آفرینش رامسر و تبلیغات

2- دانش از حوزه کسب و کار

آژانس تبلیغاتی موفق باید دانش نسبتاً کاملی از حوزه کسب و کار شما داشته باشد. این دانش عمیق از جزئیات و نیازهای صنعت شما، آژانس را قادر به ارائه بهترین مکان‌ها برای استفاده از بیلبوردها، با توجه به خصوصیات حوزه فعالیت شما، می‌سازد. این دانش به آژانس این امکان را می‌دهد که با استراتژی‌های متنوع و دقیق، به جلب توجه مخاطبان و ترویج برند شما بپردازد. در نتیجه، این تطابق دقیق با حوزه کسب و کار شما، به آژانس این اطمینان را می‌دهد که تبلیغات ارائه شده به صورت موثرتر و با بازدهی بالاتری در میان مخاطبان اجرا خواهند شد.

3- تیم متخصص

تیم یک آژانس تبلیغاتی باید از افراد متخصص و با تجربه در زمینه‌های مختلف تشکیل شده باشد. این تیم معمولاً از کارشناسان بازاریابی، طراحان گرافیک، متخصصان تبلیغات محیطی، تخصص‌های دیجیتال، و افراد ماهر در حوزه‌ نصب و اجرای تبلیغات بیلبوردی تشکیل شده است. مشاهده نمونه کارها و ارتباط با تیم متخصص آژانس به شما کمک خواهد کرد تا اطمینان حاصل کنید که این تیم توانمندی‌های لازم برای تحقق انتظارات شما را دارد.

4- اجاره بیلبورد بدون واسطه

اجاره بیلبورد بدون واسطه یکی از مهم‌ترین و متمایز کننده آژانس‌های تبلیغاتی محیطی موفق است. این ویژگی نشان‌دهنده ارتباط مستقیم و بدون واسطه بین کسب و کار و صاحب بیلبورد است، که می‌تواند مزایای قابل توجهی برای کارفرما به ارمغان آورد. آژانسی که اجاره بیلبورد بدون واسطه را ارائه می‌دهد، به کسب و کار این امکان را می‌دهد که با هزینه پایین‌تری تبلیغات خود را در مکان‌های مورد نظر خود اجرا کند. این ارتباط مستقیم باعث بهبود کیفیت و دقت اجرای تبلیغات محیطی می‌شود و در نهایت به دستیابی به نتایج مطلوب تر کمک می‌کند. همچنین در اختیار داشتن سبد متنوعی از انواع بیلبورد در شهرهای مختلف می‌تواند در انتخاب شیوه تبلیغات شما را یاری کند.

5- زمانبندی دقیق در اکران تبلیغات محیطی

یکی از ویژگی‌های بارز یک آژانس تبلیغات محیطی برتر، زمانبندی دقیق در اکران تبلیغات محیطی است. برنامه‌ریزی دقیق و به موقع اجرای تبلیغات محیطی، به شما کمک می‌کند تا در زمان‌هایی که مخاطبان بیشترین توجه را دارند، حضور قوی داشته باشید. با در نظر گرفتن رخدادها، فصول، و عادت‌های مخاطبان، آژانس می‌تواند زمانبندی مناسبی را برای انتشار تبلیغات محیطی شما ارائه دهد. این اقدام باعث افزایش احتمال دیده شدن تبلیغات توسط جمعیت هدف می‌شود و در نتیجه، به افزایش تأثیرگذاری کمپین تبلیغاتی شما کمک می‌کند.

از مهم‌ترین ویژگی‌های یک آژانس تبلیغاتی موفق می‌توان به استفاده از تیم متخصص در حوزه های طراحی و اجرا، اجاره بدون واسطه بیلبورد، زمانبندی دقیق در اکران اشاره کرد.

6- پاسخگویی مستقیم به مشتریان

یک آژانس موفق باید قابلیت پاسخگویی به تماس‌های مشتریان به صورت مستقیم در طول روز را داشته باشد. این نشان دهنده ارتقاء خدمات و اهمیتی است که آژانس به مشتریان خود می‌دهد. این ارتباط فوری با مشتریان نشان‌دهنده تعهد آژانس به ارائه خدمات به موقع و موثر به مشتریان است.

7- ارائه گزارش و شفافیت مالی

یک آژانس تبلیغاتی موفق باید در موارد مالی شفاف عمل کند. برای هر خدمت ارائه شده، آنها باید به شما صورتحسابی همراه با عملکرد دقیق ارائه کنند. این شفافیت به شما اطمینان می‌دهد که بودجه‌ی تبلیغاتی به بهترین شکل ممکن مورد استفاده قرار می‌گیرد و هیچ هزینه‌ای به شکل ناگهانی و بدون توضیحات اضافه نخواهد شد.

 

برای مشاوره و اجرای تبلیغات محیطی و دیجیتال با ما تماس بگیرید: 05191001215